IT, 정보화 시대가 빠르게 변화하면서 우리의 일상생활도 트렌드가 많이 변하고 있다. 트렌드는 사상이나 행동 또는 어떤 현상에서 나타나는 일정한 방향을 말한다. 다른 측면에서는 국내외 새로운 경험이나 추세를 말하며 유행성이 강한 전략 상품을 표현하고 있다. 트렌드의 변화는 막을 수 있는 것이 아니라 따라야 하는 흐름이다. 현재의 트렌드를 분석하고 이에 대한 대비가 필요하다.

사회·경제·환경·기술·정치적 여건이 급속하게 변화함에 따라 스포츠 산업 역시 다양한 변화에 직면하고 있다. 급격한 환경변화에 따라 스포츠 산업에 영향을 미치는 요인들이 증가하고 있고 이에 따라 스포츠 산업계에서 계획했던 정책 및 사업 추진 방향이 변경되었거나 신속한 대응에 어려움을 많이 겪고 있다. 따라서 이에 대한 체계적인 모니터링을 통해 외부 환경변화를 분석하고 건설적인 미래 정책 대안을 제시할 필요성이 있다.

스포츠 산업 트렌드 분석은 미래 지향적이고 실행 가능한 정책 방향성을 제시해야 한다. 현안이 발생한 후의 임기응변식의 대응이 아닌 체계적이고 지속 가능한 스포츠 산업 정책 수립과 실행의 근거 자료를 제공 할 수 있어야 한다.

스포츠 산업 트렌드를 파악하기 위해 사회적 요인, 기술적 요인, 경제적 요인, 환경적 요인, 정책적 요인으로 간략하게 살펴보면, 인구구조의 변화와 이에 영향을 받는 지역소멸이 사회적 환경변화의 가장 큰 요인이다. 국내 인구성장률은 2025년 이후 10년간 연평균 -0.16% 수준이며 이후 감속 속도가 빨라져 2072년에는 -1.32%가 된다. 고령 인구는 지속적으로 증가하여 2050년 40%를 넘어설 것으로 전망되고 있다.

인구구조 변화와 함께 청년층 등의 지속적인 수도권 유입으로 수도권 인구 비중이 비수도권을 넘어섰으며, 2023년 말 인구의 50.7%가 수도권에 거주하면서 지방 인구 감소에 따른 지방 소멸 위기감이 현실화하고 있다. 소득 불평등 수치가 높게 나타나고 있으며 이에 따라 소비 양극화로 세대 간 소통 부재 인식도 증가하고 있다. MZ 세대가 사회 중심으로 성장하면서 이들의 특징이 전반적인 사회 문화로 자리 잡고 있으며 개인주의적인 가치관이 확산하며 소비 및 다양한 문화에 영향을 미치고 있다.

기술적 환경변화의 핵심요인은 인공지능(AI) 이다. 인공지능은 컴퓨터에서 음성 및 작성된 언어를 보고 이해, 번역하고, 데이터를 분석하고 추천하는 기능을 포함하여 다양한 고급 기능을 수행할 수 있는 일련의 기술을 의미한다. 2000년대 이후 스마트폰과 사물 인터넷(IOT)이 발전하여 빅 데이터의 개념이 등장하였고 2022년 말 오픈 AI가 거대 언어 모델 GPT를 탑재한 CHAT GPT를 출시하면서 생성형 AI가 나타났다. 코로나 19를 겪으면서 대중들은 대인접촉을 최소화하기 위해 원격근무 또는 재택근무가 확대되었으며 이로 인해 비대면 산업의 중요성이 부각 되면서 비대면 기술이 발전하였고 비대면 스포츠 시장도 창출되었다. 또 기술 발전으로 인하여 미디어 환경도 급속히 변화하고 있으며 스마트폰 보급으로 인하여 TV라는 전통 미디어에서 스마트폰과 OTT로 미디어 이용이 변화하고 있다. 이에 따라 스포츠 중계도 TV 중계가 아닌 OTT를 통한 라이브 스포츠 이벤트의 중계로 변화되고 있다.

고금리, 고환율, 고유가의 3高의 현실은 경제적 환경변화의 주요인이다. 글로벌 경제성장률이 둔화함에 따라 주요국 중앙은행들은 팬데믹 이후 급등한 인플레이션 억제를 위해 긴축적 통화 정책을 지속하며 금리를 높은 수준으로 유지하고 있다. 미국의 금리 인상과 안전자산 선호로 인해 달러 강세가 지속하면서 원/달러 환율은 1450원을 넘어서고 있다. 러시아-우크라이나 전쟁, 이스라엘-하마스 갈등 등 지정학적 리스크가 에너지 시장의 불안을 가중시키고 있으며 국제유가는 배럴당 70달러 수준에서 안정세를 유지하고 있으나 지정학적 긴장이 심화하면 100달러 이상으로 급등할 가능성이 있어 물류비와 생산비용 상승을 초래하고 있다.

환경적 요인을 살펴보면 ESG 경영이 기업과 정부의 주요 의제로 부상했으며 지속 가능한 환경 목표가 핵심가치로 자리 잡았다. 이에 따라 기업들은 탄소 배출 감축, 순환경제, 친환경 제품 개발 등 지속 가능성을 강화하기 위한 투자를 확대하고 있다. 올림픽 아젠다 2020+5의 권고안은 결속, 디지털화 지속 가능성, 신뢰성, 경제 및 금융 회복성 등 5가지 분야에 중점을 두고 무브먼트의 리더로써 새로운 세계에 대한 대비책 마련을 위한 내용으로 구성되었고, 그중 환경요인과 관련한 아젠다 2020+5 정책은 탄소 배출 감축과 재생 가능 자원 활용 등 환경친화적인 운영 방식을 스포츠 이벤트 전반에 확산하는 데 영향을 미치고 있다.

정치적 환경요인으로서는 글로벌 정세 불안, 보호무역주의 강화, 국내 스포츠 3법 및 국민체육진흥법 개정을 들 수 있다. 국제 전쟁, 분쟁 등이 장기화하면서 중동 및 유럽의 불안정성이 확대되고 있다. 트럼프 2기 행정부는 관세 인상 및 통상 압력을 강화하고 있으며 주요 교역국은 자국 산업 보호를 위해 무역 협상을 확대하면서 이에 따른 통상 갈등이 심화할 가능성이 있다.

'스포츠 기본법'을 통한 스포츠 향유권 도입(2021년 7월) '스포츠클럽'을 통한 스포츠클럽 활성화 기반(2021년 6월) '체육인 복지 법'을 통한 체육인의 보편적 복지체계 구축(2021년 8월) 등 스포츠 생태계 선순환 조성 여건을 마련하였다. '국민체육 진흥법' 개정을 통해 스포츠 윤리 교육 확대, 프로 스포츠 암표 판매금지, 체육행사 안전관리 계획 수립 등의 조치를 취하도록 하였다. 이런 여러 가지 여건들을 정확하게 분석, 파악하고 개발하여 스포츠 트렌드를 활성화하면서 스포츠 산업 강국의 초석이 되기를 소망해 본다.